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Insight Tradelab Insight

Case Study : Photobox chouchoute ses audiences

Par Christopher Mariel

Publié le 20 juillet 2016

topPhotobox

 

Télécharger le case study : www.tradelab.com/case-study-programmatique-photobox/ 

La personnalisation média est plus que jamais l’objectif commun des Directions Marketing. Il s’agit pour les marques d’adapter leur communication aux profils des internautes, pour individualiser la prise de parole auprès des audiences les plus affinitaires.

Contexte : Une marque mature
Photobox est le leader européen des produits photos personnalisés. Très mature en terme de Marketing digital, la marque positionne la data au centre de sa stratégie et exploite l’intelligence media pour proposer des offres toujours plus personnalisées et adaptées à ses consommateurs.

Case study : Traitement des audiences et intelligence média
Grâce à la synergie de deux AdTech françaises, la plateforme programmatique Tradelab et la Data Management Platform Eulerian Technologies, Photobox a mis en place une stratégie marketing entièrement axée sur la customisation, articulée autour de 4 plans média répondant à des objectifs précis selon la position de l’internaute dans son tunnel de transformation.

Résumé de l’étude
L’étude de cas Photobox détaille l’intérêt d’une segmentation d’audience granulaire (DMP Eulerian Technologies) pour alimenter des stratégies de ciblage programmatiques percutantes (Tradelab Programmatic Platform).

Résultats chiffrés
Cette étude post-campagne met un avant un certain nombre de résultats chiffrés, plus parlant les uns que les autres, notamment +300% de performance de l’achat média programmatique sur les cibles qualifiées, accompagné d’une forte accélération du délai de conversion des internautes.

Xavier SURAUD, Responsable Display de Photobox souligne :
« Partie intégrante de l’ADN de Photobox et intrinsèquement liée à notre offre produit, la personnalisation est au cœur de notre stratégie Display. La promotion de produits à fort potentiel émotionnel se doit d’arborer une iconographie en parfaite adéquation avec la cible – Objectif facilité par une architecture technique ‘DMP + Plateforme d’achat’ robuste et personnalisable. »

 

Télécharger le case study complet :  www.tradelab.com/case-study-programmatique-photobox/