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communiqué : Tradelab lance sa solution de mémorisation publicitaire Brand Impact, algorithme d’optimisation de la durée d’exposition

Par Julien Carpentier

Publié le 4 octobre 2017

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communiqué : Tradelab lance sa solution de mémorisation publicitaire Brand Impact, algorithme d’optimisation de la durée d’exposition

Afin de permettre aux marques d’augmenter l’impact de leurs campagnes Display, Tradelab lance son nouvel algorithme d’optimisation de la durée d’exposition publicitaire, Brand Impact. Au-delà du critère de visibilité IAB, Brand Impact permet aux annonceurs de piloter la durée d’exposition cumulée d’un utilisateur à leurs bannières visibles, pour maximiser la mémorisation effective de leur message publicitaire.

 

« De nombreuses études ont prouvé la corrélation entre mémorisation publicitaire et durée d’exposition au message. Il était donc nécessaire de faire évoluer le standard de mesure de la visibilité » précise Guillaume Valicon, Head of Business Solutions chez Tradelab.

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Exemple issu d’un lancement de produit annonceur : à partir de 40 secondes d’exposition cumulées, la mémorisation du message permet d’atteindre un taux de visite maximal. On note également un effet de saturation à partir de 50 secondes.

 

Fonctionnement de l’algorithme

Avec Brand Impact, l’annonceur paramètre son objectif de durée d’exposition par utilisateur jugé optimal pour que le message soit effectivement mémorisé – par exemple 30 secondes – puis l’algorithme optimise la diffusion de la publicité pour maximiser le nombre d’utilisateurs exposés à une bannière visible pendant 30 secondes cumulées. Une fois cet objectif atteint pour un utilisateur, l’algorithme stoppe la diffusion.

« Brand Impact apporte deux changements majeurs : d’une part, nous passons du critère de visibilité à celui de durée d’exposition ; et d’autre part d’un référentiel impression à une mesure cumulée par utilisateur » complète Guillaume Valicon.

Brand Impact est le fruit d’un partenariat privilégié entre Tradelab et la solution référente internationale de vérification publicitaire Adloox.

 

Un nouvel indicateur : le Coût Par Heure

Brand Impact introduit un nouvel indicateur de performance, le Coût Par Heure (CPH), permettant à l’annonceur de valoriser la durée d’exposition publicitaire, et aux traders d’optimiser leurs campagnes pour maximiser leur impact réel sur la notoriété et l’image des marques.

 

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