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Insight Tradelab Insight

Infographie : Quel avenir pour l’interstitiel ?

Par Julien Carpentier

Publié le 19 septembre 2017

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Infographie : Quel avenir pour l’interstitiel ?

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Réputé pour être un format impactant accroissant la mémorisation de marque, l’interstitiel est également controversé pour son intrusivité dans le surf de l’utilisateur, et contesté sur son efficacité réelle.

Tradelab et Smart proposent un tour d’horizon des pratiques actuelles, comparées aux formats disponibles sur le marché et à la réaction des utilisateurs, livre des enseignements précieux :

  • L’interstitiel est un format publicitaire surexploité
  • Par ailleurs, son caractère intrusif dessert son efficacité
  • Des formats impactants et en même temps plus respectueux du surf de l’internaute sont aujourd’hui disponibles et cumulent de meilleurs résultats

L’avenir appartiendrait donc aux formats qui recueillent l’adhésion de l’utilisateur et concilient efficacité, respect et innovation. L’interstitiel lui-même pourrait avoir un rôle dans cet avenir à condition de se renouveler en offrant une expérience utilisateur enrichie et en harmonie avec le device mobile autant qu’avec le parcours utilisateur, notamment en s’inspirant de formats rich média aujourd’hui disponibles.