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Insight Tradelab Insight

Interview de Kevin Geffray, Head of Mobile Tradelab, pour le livre Blanc « Mobile, Video, Programmatic » de Smart Adserver

Par Emma Mason

Publié le 20 octobre 2017

entete KG Smart-Tradelab

 

A ce jour, le mobile est devenu le premier moyen de communication. En effet, l’audience digitale est désormais réalisée à 51.3% sur du mobile.

Il existe même une tendance grandissante nommée “Mobile Only”. Par ailleurs, la quantité de temps passée sur un smartphone a explosé et représente 3h30 de notre temps par jours soit 28% de notre consommation totale des médias. Par conséquent, le mobile est aujourd’hui un point de contact privilégié pour parler à ses consommateurs.

Dans ce livre blanc réalisé par l’adserver Smart, Kévin Geffray, Head of Mobile Solutions chez Tradelab, détaille les atouts d’une approche cross device entre le mobile et le desktop.

Il aborde entre autres l’utilisation du machine learning afin d’identifier précisément l’instant pendant lequel la réceptivité de l’utilisateur est la plus forte mais aussi en identifiant le comportement de l’utilisateur envers la marque. Il insiste sur le fait que les technologies utilisées doivent être « People centric » pour respecter l’utilisateur et créer un cercle publicitaire vertueux.

Découvrez le livre blanc en le téléchargeant ici (formulaire de téléchargement à remplir).