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Che voi  siate principianti, conoscenti o esperti dell’RTB, Tradelab vi propone qualche semplice risposta alle domande più frequenti. L’universo del programmatic non avrà più segreti per voi!

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DPS, che cosa significa?

DPS, che cosa significa?

Le Demand Side Platform sono delle piattaforme tecnologiche che uniscono in un unico punto i differenti AdExchange e i provider di data e, di fatto, i loro rispettivi inventari. Questi spazi sono messi in vendita sottoforma di asta, alla quale le agenzie e le piattaforme programmatiche possono applicare le loro rispettetive strategie di acquisto.


Che cos’è una DMP?

Che cos’è una DMP?

Una Data Management Platform integra e normalizza dei larghi volumi di dati provenienti da differenti canali come la search, la display, l’e-mailinh, l’analytics onsite ecc… correlati dai data di 1st, 2nd & 3rd party per trasformarli in profili utenti e/o segmenti d’audience.


Che cos’è una piattaforma programmatica?

Che cos’è una piattaforma programmatica?

Una piattaforma programmatica gestisce e ottimizza per conto dell’inserzionista e delle agenzie, l’acquisto di spazi media display, video e mobile su tutti gli AdExchange. Esistono due tipi di piattaforme programmatiche: le strutture affiliate ai centri media e gli indipendenti, come Tradelab.


Gli Adexchanges, che cosa sono?

Gli Adexchanges, che cosa sono?

Gli AdExchanges sono dei market place virtuali dove si incontrano l’offerta (editori di siti e app mobile, social e concessionarie) e domanda (inserzionisti, agenzie e provider tecnologici). Gli Adexchange commercializzano l’inventario display, video e mobile.


Che cos’è l’RTB?

Che cos’è l’RTB?

Il Real Time Bidding è un sistema di acquisto programmatico di spazi pubblicitari in tempo reale, in display, mobile & video. Qualunque sia il supporto, l’acquisto media si fa automaticamente proponendo un prezzo dinamico per impression unica, attraverso un sistema ad asta, grazie all’intermediazione di una piattaforma tecnologica specializzata chiamata Demand Side Platform (DSP). La variabile prezzo dipende da numerosi fattori, come la posizione dello spazio pubblicitario e ancora di più il profilo dell’utente. Oggi, quasi la totalità dei formati display sono disponibili in RTB, andando dal banner IAB classico allo Skin.


Che formato può sostituire Flash?

Che formato può sostituire Flash?

Conseguenza diretta dell’evoluzione del settore, le vostre creatività Flash sono automaticamente private dell’80% degli spazi web, ragion per cui è necessario adottare in fretta l’HTML5. In teoria, l’impression pubblicitaria viene erogata ma senza opt-in da parte dell’utente per cui la creatività resta statica e grigia.

 


Le creatività HTML5 sono tutte multi-device?

Le creatività HTML5 sono tutte multi-device?

Le vostre creatività HTML5 hanno tutte la caratteristica di essere multi-device, senza bisogno di uno sviluppo supplementare. Un risparmio di soldi da tenere in considerazione.


Gli editori sono pronti a supportare le nostre creatività in HTML5?

Gli editori sono pronti a supportare le nostre creatività in HTML5?

Stiamo constatando negli ultimi mesi, una vera e propria presa di coscienza da parte degli editori, che si stanno adattando sempre di più alle specifiche tecniche HTML5.

 


Senza Flash, ci sarà un’alternativa all’HTML5 ?

Senza Flash, ci sarà un’alternativa all’HTML5 ?

Se non disponete del budget necessario per le creatività HTML5, considerate che un Gif può comunque assicurare una buona diffusione dei vostri formati.

 


Posso continuare a utilizzare della creatività Flash?

Posso continuare a utilizzare della creatività Flash?

Criticato da qualche anno, il Flash ha infine ceduto di fronte ai suoi difetti. Inattivo per default su Chrome, FireFox e Safari, il formato Flash sarà tra qualche mese obsoleto su tutti i navigatori web e mobile.

 


Che cos’è un VAST?

Che cos’è un VAST?

Si tratta di un formato IAB dedicato all’instream video (Video Ad Serving Template). Grazie a un template unico, permette ai differenti attori di utilizzare un tag standard per l’insieme degli editori (e players).

 


Funzionamento dei cookie

Funzionamento dei cookie

Un cookie è uno strumento temporaneo stoccato su un device, con lo scopo di identificare e qualificare l’audience di un sito. I cookie di un provider pubblicitario sono dei cookie di terza parte, perché non appartengono al sito che ospita la pubblicità. Quest’ultimi permettono: personalizzazione pubblicitaria & controllo del capping.

 

 


L’RTB, riguarda le impression invendute vero?

L’RTB, riguarda le impression invendute vero?

Era così! Inizialmente gli editori hanno cominciato a pluggare unicamente i loro invenduti sugli AdExchanges. Oggi, però, l’acquisto in Real Time Bidding tende a diventare la norma e sempre più siti pluggano una parte crescente del loro inventario sugli AdExchanges.


Programmatic & RTB, quali differenze?

Programmatic & RTB, quali differenze?

L’RTB è un tipo di acquisto programmatico, ma non tutti gli acquisti in programmatic vengono effettuati in RTB. Alcune piattaforme programmatiche permettono soprattutto agli editori di prevendere i loro inventari a prezzo fisso, al contrario delle vendite all’asta a un prezzo variabile.


I Big Data, a cosa servono?

I Big Data, a cosa servono?

Utilizzati a scopi di Marketing, soprattutto targeting e personalizzazione (in un contesto RTB), i data simbolizzano l’insieme di dati che è possibile raccogliere e utilizzare, sugli utenti o prospect di un inserzionista (età, sesso, città, affini a un soggetto preciso, cronologia di navigazione).