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Programmatique

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Que vous soyez débutant, confirmé, ou expert du RTB, Tradelab vous propose quelques réponses simples aux questions les plus souvent posées. L’univers du programmatique n’aura plus de secret pour vous !

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Le RTB, ce sont des impressions invendues c’est ça ?

Le RTB, ce sont des impressions invendues c’est ça ?

C’était ! Historiquement, les éditeurs ont commencé par plugger uniquement leurs invendus sur les Ad exchanges. Mais aujourd’hui, l’achat en Real Time Bidding tend à devenir la norme et de plus en plus de sites pluggent une partie grandissante de leur inventaire sur les Ad exchanges.


La Data, à quoi ça sert ?

La Data, à quoi ça sert ?

Utilisée à des fins Marketing, principalement ciblage et personnalisation (dans un contexte RTB), la Data symbolise l’ensemble des données qu’il est possible de collecter et d’utiliser, sur les internautes clients ou prospects d’un annonceur (âge, sexe, ville, affinitaire sur un sujet précis, historique de navigation).


Programmatique & RTB, quelle différence ?

Programmatique & RTB, quelle différence ?

Le RTB est un type d’achat programmatique, néanmoins tous les achats programmatiques ne s’opèrent pas en RTB. Certaines plateformes programmatiques permettent notamment aux éditeurs de pré-vendre leurs inventaires à prix fixes, à l’inverse des ventes aux enchères à prix variable.


Qu’est ce qu’un VAST ?

Qu’est ce qu’un VAST ?

Il s’agit d’un format IAB dédié à l’instream vidéo (Video Ad Serving Template). Via un template unique, il permet aux différents acteurs d’utiliser un tag standard pour l’ensemble des éditeurs (et players).


Qu’est-ce qu’une DMP ?

Qu’est-ce qu’une DMP ?

Une Data Management Platform intègre & normalise de larges volumes de données provenant des différents canaux tels que le search, le display, l’e-mailing, l’analytics onsite, etc …, corrélées à de la data 1st, 2nd & 3rd party, afin de transformer celles-ci en profils utilisateurs, et/ou segments d’audience.


Fonctionnement du cookie

Fonctionnement du cookie

Un cookie est un outil temporaire stocké sur un device dans le but d’identifier et de qualifier l’audience d’un site. Les cookies d’un prestataire publicitaire sont des 3rd party cookies, car ceux-ci n’appartiennent pas au site hébergeant la publicité. Ces derniers permettent : personnalisation publicitaire & maitrise du capping.


Puis je continuer d’utiliser des créas Flash ?

Puis je continuer d’utiliser des créas Flash ?

Décrié depuis quelques années, le Flash a finalement succombé à ses failles. Maintenant inactif par défaut sur Chrome, FireFox et Safari, le Flash sera d’ici les prochains mois obsolète sur l’ensemble des navigateurs web et mobile.


Sans Flash, y a t’il une alternative au HTML5 ?

Sans Flash, y a t’il une alternative au HTML5 ?

A défaut d’avoir les budgets nécessaires aux créatives HTML5, notez qu’un Gif peut, dans une moindre mesure, assurer la bonne diffusion de vos formats.


Qu’est-ce que le RTB ?

Qu’est-ce que le RTB ?

Le Real Time Bidding est un mode d’achat d’espaces publicitaires digitaux en temps réel, qu’il s’agisse de display, mobile ou de formats vidéos. quel que soit le média visé, l’achat média se fait automatiquement par le biais d’un prix par impression unique fixé de manière dynamique par un système d’enchères, et est réalisé par une plateforme technologique appelée Demand Side Platform (DSP). Le prix de l’impression évolue et dépend d’un grand nombre de variables basées sur l’emplacement de la publicité, et plus encore du profil de l’utilisateur.


Les Adexchanges, qu’est-ce que c’est ?

Les Adexchanges, qu’est-ce que c’est ?

Les Adexchanges sont des places de marché virtuelles ou se rencontrent offreurs (éditeurs de sites et applications mobiles, réseaux et régies) et acheteurs (annonceurs, agences et prestataires technologiques). Les Adexchanges commercialisent de l’inventaire Display, vidéo et mobile.


Qu’est-ce qu’une plateforme programmatique ?

Qu’est-ce qu’une plateforme programmatique ?

Une plateforme programmatique gère et optimise pour le compte d’annonceurs et d’agences, l’achat média Display, vidéo et mobile sur les Adexchanges. Il existe deux types de plateformes programmatiques : les structures affiliées aux agences média, et les indépendants, à l’image de Tradelab.


DSP, qu’est-ce que ça signifie ?

DSP, qu’est-ce que ça signifie ?

Les Demand Side Platforms sont des plateformes technologiques agrégeant en un point unique les différents Adexchanges et providers de Data, et de fait, leurs inventaires respectifs. Ces espaces sont mis en vente sous forme d’enchères, auxquelles agences et plateformes programmatiques peuvent appliquer leurs stratégies d’achat respectives.