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A publicidade programável resgatará a mídia programática?

Por Anaïs Ferrández Vilches

Publicado em 25 agosto 2017

Enquanto a maioria das barreiras tecnológicas vai diminuindo, alguns obstáculos para completar a implementação deste objetivo permanecem

 

Frente aos últimos obstáculos enfrentados pela moda de compra programática, o surgimento da publicidade programável pode realmente implementar soluções adaptadas ao conceito em que “tudo quem faz é a máquina”. Trata-se de extrair todo o valor de compra de mídia, valorizando a complementaridade de cálculo de força de uma máquina, associado com a experiência humana.

Com 50% das compras display realizadas na França, a mídia programática, por meio de leilões em tempo real, prometeu o sonho de qualquer publicitário: individualizar sua comunicação para cada um de seus clientes potenciais, em grande escala e sem custos adicionais. Enquanto a maioria das barreiras tecnológicas vai diminuindo, alguns obstáculos para completar a implementação deste objetivo permanecem.

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