DOOH, un medio impactante y atractivo

El Digital Out of Home (DOOH) es la evolución de la publicidad exterior. Es el candidato para convertirse en el nuevo formato omnicanal más utilizado de todos los tiempos. Es un mercado en expansión, cuyo gasto publicitario representará un 45% del mercado en el año 2021.

Tradelab analiza en la siguiente infografía las ventajas del DOOH, en comparación con los tradicionales Out of Home. Una de estas ventajas es la del  enfoque especial a la creatividad. De hecho, son anuncios que pueden captar una mayor atención. Los mensajes también son fáciles de actualizar y pueden rotar junto a otros anuncios.

El 46% de los usuarios que se exponen a los anuncios a través del DOOH, buscan más información. Ya sea sobre la marca o el producto patrocinado. En el 22% de los casos, esta búsqueda se realiza en los próximos 30 minutos tras la exposición del mensaje

Este tipo de comunicación puede llegar a una audiencia más joven y urbana (a los jóvenes les atraen menos los carteles tradicionales). No olvidemos  la implicación que se puede conseguir con este tipo de comunicación: una receptividad media 2,5 veces superior a la de un cartel estático.

Además, y gracias a la automatización (programática) existe la posibilidad de elegir cuándo lanzar la campaña (en función del día, la hora, la geolocalización, etc.). Asimismo, se pueden realizar cambios de creatividad en tiempo real en función del contexto (tiempo, eventos, tráfico, etc.).

 

[Puedes ver la infografía publicada en Marketing Directo pinchando aquí]

 

creatividad, DOOH, formatos, out of home, publicidad programática

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