6 puntos que debes tener en cuenta al elegir un DSP

La DSP (Demand Side Platform) es una plataforma de compraventa de espacios publicitarios en programática. Varias plataformas compiten en el mercado, cada una de las cuales ofrece ciertas características, funciones y diferentes niveles de granularidad. Según un estudio de eMarketer, hasta 2016, los anunciantes estadounidenses realizaban sus gastos a través de unos siete DSP diferentes cada mes. En teoría, es difícil entender las diferencias y en términos de uso estas plataformas. Son muy complejas y requieren un profundo conocimiento técnico y de mercado.

Por lo tanto, es esencial entender cuáles son las ventajas que pueden marcar la diferencia a la hora de elegirla. Hay que encontrar el que mejor se adapte a sus necesidades. Actualmente, las empresas tienden cada vez más a abrir sus sedes con un solo DSP o en un DSP full-stack. Ahora, los operadores deben operar en las sedes de sus clientes de forma transparente, integrando y construyendo tecnologías superiores.

Tradelab es experto en la compra automatizada de espacios publicitarios online. Trabajamos a diario con los principales DSP del mercado. Además operamos en ellos diariamente para incrementar su valor. hemos decidido elaborar una lista de las principales características que debe tener un buen Demand Side Platform para permitir a las agencias, trading desk y anunciantes que tengan la capacidad de gestionarla directamente in-house, invirtiendo sus presupuestos de medios de forma más eficaz.

Integración de API

Una de las principales razones para elegir un DSP en vez de otro es la posible integración tecnológica. Hoy en día existe la necesidad de personalizar las plataformas y soluciones tecnológicas para cada cliente. ¿Por qué? Porque cada cliente tiene objetivos y necesidades diferentes.

Las APIs (Application Programming Interfaces) son aplicaciones que se pueden añadir a los entornos del DSP. Son importantes para que las agencias y empresas sean precisas, diferencien y creen valor. Algunos DSPs ofrecen integraciones a través de APIs que le permiten ampliar y mejorar la funcionalidad de su DSP. Se crean así campañas de automatización de marketing más sofisticadas, escalables y personalizadas. Las APIs deben tener principalmente 5 objetivos:

  • Trabajo eficiente de los traders mediante – por ejemplo – templates que faciliten la carga de las campañas
  • Facilitar la integración con tecnologías de terceros
  • Aumentar el performance
  • Mejorar y optimizar el análisis utilizando herramientas que ayuden a integrar los datos de la campaña
  • Ayuda a la integración y conexión con otros DSPs (por ejemplo, DSP DOOH, DSP Google…)

Google pone a su disposición las API de sus Google Maps. La intención es que puedan crear mapas personalizados y servicios de búsqueda geolocalizados. Así se pueden integrar con aplicaciones y sitios web y crear campañas de comunicación más eficaces y personalizadas. La API de Facebook, ofrece la posibilidad de utilizar algunas de las funciones para crear aplicaciones que se utilizarán en la propia plataforma de la red social.

Optimización del algoritmo

A día de hoy, no hay una gran diferencia entre los algoritmos ofrecidos por los distintos DSPs del mercado. Lo que hace la diferencia es adaptar el algoritmo a diferentes necesidades y con diferentes posibilidades de optimización:

  • Optimización del CPM: algunos DSPs actualizan el machine learning una vez al día, otros dos y otros cada 15 segundos. Un algoritmo predice el precio sobre la base de bid requests ganadas o perdidas. Por lo tanto, es importante que este análisis se realice rápidamente. Por ello es importante comprobar cada vez que se actualiza el learning y la predicción del DSP que se utiliza.
  • Optimización del retargeting: según los productos vistos, del acceso a la página, de los productos del carrito de la compra…
  • Optimizar en función de la seguridad de la marca, la visibilidad o el fraude.
  • Optimizar en función del performance.

Diferentes formas de compra y creatividad 

¿Qué dos opciones se deben tener en cuenta a la hora de elegir un DSP?

  • La posibilidad de comprar en diferentes modos (abierta, garantizada, PMP)
  • Hacerlo en diferentes formatos rich media tanto en desktop como en mobile,

De este modo, se pueden gestionar campañas en diferentes canales como DOOH, Adressable TV, audio, deskop y mobile. También con formatos no estándar como el nativo, interstitial video, audio o mobile rich.  Algunos DSPs también ofrecen el desarrollo de la creatividad. A veces, incluso el desarrollo de páginas de destino para actividades de post click sin recurrir a servicios de terceros.

Integración de datos

La mayoría de los DSPs están integrados con DMPs (Data Management Platforms) los cuales compran datos de usuario. Cuantas más opciones de segmentación ofrezca el DSP, como la capacidad de integrar datos de terceros, datos DMP, listas de ID de dispositivos, datos de CRM o data propia, mayor será el reach que se logre. En consecuencia, la segmentación de los usuarios será más granular y precisa. Una gran cantidad de datos asegura una configuración precisa de la campaña. Esto evita malgastar presupuestos en impresiones sin importancia, creando una relación más personalizada con el usuario.

Informes

Los informes y análisis son de gran importancia para todos los anunciantes. Especialmente para aquellos que gestionan campañas complejas y que requieren un nivel más profundo de granularidad. Muchos DSPs ofrecen informes granulares sobre las tasas de clics, el tráfico del sitio web, las páginas vistas, las tasas de engagement y mucho más. Una vez identificado el nivel de informe que se necesita, es importante evaluar la plataforma en función de su interfaz y su capacidad para proporcionar un informe avanzado, integrado y, sobre todo, puntual entre los diferentes canales.

Cada DSP tiene su propio tiempo: por ejemplo, algunos esperan hasta una hora para que aparezca el análisis. Un informe fresco y en tiempo real es crucial para monitorizar en tiempo real el performance de una campaña y realizar las optimizaciones necesarias. La capacidad de agregar todas las fuentes de datos con los resultados de las campañas en todos los canales y crear plantillas de informes específicas para los diferentes players involucrados (agencia, cliente, manager) es una ventaja para su DSP.

Fraude

Además de estar integrado con DMP, un buen DSP también debe estar integrado con Ad Verification. Esto garantiza que sus campañas se entreguen en un contexto de calidad. Hay cientos de sitios y comprobar la calidad de todos manualmente es casi imposible. Las granjas de clics, el spoofing publicitario, son solo algunos de los medios más comunes para falsificar el tráfico. Según el último informe de IAS, el valor medio mundial de la impresión fraudulenta supera hoy el 13% y una pérdida de 3.500 millones de dólares al día.

Por eso, es importante combinar la monitorización humana, las soluciones estándar como blacklists y whitelists, y las tecnologías patentadas con sistemas de scoring de terceros y soluciones tecnológicas antifraude, como IAS o Moat, para monitorizar y bloquear el tráfico no humano y garantizar que el inventario de la plataforma se mantenga a un alto nivel.

 

Conclusión

Todas estas características junto con un buen servicio al cliente y una constante actualización de sus productos y formatos son condiciones a tener en cuenta a la hora de elegir un Demand Side Platform. Cuanto más flexible y adaptable sea el DSP a las necesidades de su negocio, más se podrá aprovechar el potencial que ofrecen las tecnologías programáticas.

 

Esta tribuna se ha publicado en IPMARK

API, DSP, fraude, informes, optimización

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

S'inscrire à nos communications

Subscribe to our newsletter

¡Abónate a nuestra newsletter!

Subscribe to our newsletter

Iscriviti alla nostra newsletter

Inscreva-se para receber nossa newsletter

Subscribe to our newsletter

* Ces champs sont requis

* This field is required

* Das ist ein Pflichtfeld

* Este campo es obligatorio

* Questo campo è obbligatorio

* Este campo é obrigatório

* This field is required

Les données ci-dessus sont collectées par Tradelab afin de vous informer des actualités de l’entreprise. Pour plus d’informations sur vos droits, cliquez ici

These data are collected by Tradelab to keep you posted on company news. For more information click here

These data are collected by Tradelab to keep you posted on company news. For more information click here

Tradelab recoge estos datos para informarte de las actualidades de la empresa. Para más información, haz clic aquí

Questi dati vengono raccolti da Tradelab per tenerti aggiornato sulle novità dell'azienda. Clicca qui per maggiori informazioni

Estes dados são coletados pela Tradelab para atualizá-lo(a) sobre as nossas novidades. Clique aqui para mais informações


© 2019 Tradelab, Tous droits réservés

© 2019 Tradelab, All Rights Reserved

© 2019 Tradelab, Todos los derechos reservados

© 2019 Tradelab, todos os direitos reservados

© 2019 Tradelab, All Rights Reserved

© 2019 Tradelab, Tutti i diritti sono riservati