Programática: El futuro de la publicidad digital

Cuando hablamos de publicidad programática hablamos básicamente de la venta de publicidad online en tiempo real. Una puja sujeta a una serie de criterios y valores que las marcas fijan como condición para colocar su publicidad en determinadas webs y medios digitales. En este sentido, el mercado de la publicidad online no difiere mucho del resto de mercados. Se trata, al fin y al cabo, de la ley de la oferta y la demanda. Cuantos más compradores hay, más altos son los precios. Y más interés tiene el publisher en poner a la venta sus mejores espacios porque le generan más ingresos.

Conviene, sin embargo, dejarlo más claro. Hagamos un recorrido histórico…

La línea del tiempo de la publicidad programática

En septiembre de 1993 Global Network Navigator vendió el primer anuncio clicable a una empresa de abogados de Silicon Valley. Un año después, en octubre de 1994, Hotwire lanzó el primer banner de la historia inventando el término banner ad.  Según la leyenda, el formato era tan nuevo y tan revolucionario que tuvo un 44% de CTR (Click Through Rate). Los banner ads se evaluaban y medían según el número de impresiones o “visualizaciones” que generaban. De este modo, en 1996 se habían creado cientos de webs que crecían a la velocidad de la luz. […]

Más cerca de nuestros días

En 2010, la compra-venta de medios online se estructuró de otro modo y surgieron nuevas tendencias. Progresivamente, las agencias de medios evolucionaron con tal de dirigir una parte de la inversión online de los anunciantes. El SEM facilitó el modelo de pago por clic (CPC).  Y fueron apareciendo nuevos modelos como el CPL (coste por lead), CPV (coste por visualización) o CPA (pago por adquisición). […]

El estado actual de la programática

En 2018, el gasto en programática superó el 20% de la inversión total en publicidad digital de las marcas en España. Mientras, en el resto del continente europeo el porcentaje se eleva hasta el 50%. Sin duda, Estados Unidos sigue siendo el líder con una cuota actual superior al 78%. La previsión para este 2019 en España es positiva. La inversión destinada a programática rondará el 25% del total del gasto en publicidad digital, según los datos de eMarketer. […]

 

¿Quieres saber más? Para seguir leyendo acerca de las peculiaridades de la programática en España, sus ventajas y retos, cómo se distingue por sectores y la radiografía que se ha hecho junto a colaboradores de Tradelab y clientes, lee este reportaje en Reason Why.

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