Livre Blanc : Maturité des annonceurs face au programmatique - Tradelab

Livre Blanc : Maturité des annonceurs face au programmatique

Enquête : Quelle maturité des annonceurs & agences face à l’achat média programmatique ?

L’achat média en Real Time Bidding connaissant une croissance sans précédent ces dernières années, la plateforme programmatique Tradelab s’est penchée sur la connaissance, le ressenti, et l’usage de cette technologie au sein des agences médias et chez les annonceurs.

Les 200+ répondants ont fait émerger, non seulement des tendances clés pour l’avenir du marché, mais également des retours d’expérience précieux pour les différents acteurs du programmatique.

En effet, si ce mode d’achat s’est largement répandu (on constate un taux d’adoption s’élevant 66,7%) il est encore mal compris de près de 60% des annonceurs & agences. Un réel besoin d’éducation et de formation est ressorti de cette étude.

Ce manque de maîtrise du levier est d’ailleurs apparu comme un frein important à son adoption, identifié comme la première raison de non passage au RTB par 20% des annonceurs & agences.

Malgré cela, les investissements sont au beau fixe : les annonceurs consacrent en moyenne 22,3% de leur budget digital au RTB, un ratio très satisfaisant pour une technologie existant depuis à peine plus de 5 ans.

2014 ayant été une belle année pour l’achat média programmatique, avec une hausse des investissements estimée à 32,04% par les répondants ; 2015 réserve également de belle promesses.

Quels seront les devices & formats privilégiés ? Quelle sera l’évolution du taux d’adoption du RTB sur cette année à venir ? Nous avons tenté d’y répondre dans l’étude ci-après.

Etude disponible ici 

 

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